央视主持人遭AI仿冒带货 北京查处首例AI虚假广告案

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近日，北京市市场监管部门成功查处了一起利用人工智能技术进行虚假广告宣传的典型案例，这也是北京首次针对AI伪造名人形象从事违法广告行为开出罚单。据央视新闻报道，今年2月，海淀区市场监管局接到消费者举报，称某公司在其拥有88万粉丝的短视频账号直播间中，大肆宣传一款名为“深海多烯鱼油”的产品，声称其可有效改善头晕、手麻、记忆力减退等症状，涉嫌夸大功效、误导公众。

在涉事公司的直播画面中，直播间背景板上赫然写着“适合头晕头痛、手麻脚麻、记忆下降人群”等明显带有医疗效果描述的用语，严重违反了我国对普通食品不得宣称治疗功能的相关规定。更令人震惊的是，直播视频中还出现了中央电视台知名主持人李梓萌的“出镜”形象，给观众造成该产品具有权威背书的错觉，极大增强了广告的欺骗性和传播力。

经深入调查发现，这款所谓的“深海多烯鱼油”实际执行的是糖果类食品标准，属于普通膳食补充品，并无任何药品或保健食品资质，更不具备其所宣称的疾病预防和治疗作用。而视频中出现的主持人形象并非本人参与拍摄，而是该公司通过AI换脸与语音合成技术，擅自剪辑并伪造生成的虚假影像，再植入自编的广告台词，手段隐蔽且极具迷惑性。

目前，该企业因违反《中华人民共和国广告法》中关于禁止虚假宣传、禁止使用虚构代言以及不得以普通食品冒充特殊功能产品的相关规定，已被依法立案并接受行政处罚。此案不仅揭示了AI技术被滥用所带来的新型广告欺诈风险，也标志着监管部门开始对“AI造假+虚假营销”这一灰色地带重拳出击。

此次执法行动被视为北京市场监管系统在应对新兴科技违法应用方面的重要突破，彰显了法律对AI滥用行为的零容忍态度。专家提醒广大消费者，在面对网络直播带货尤其是涉及健康类产品时，应提高警惕，理性判断，切勿轻信所谓“权威推荐”或“特效疗效”。同时，平台方也需加强审核机制，防范AI生成带来的信息误导风险。

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本文来源： 快科技【阅读原文】