出师未捷：奥尔特曼上诉失败，OpenAI 首款 AI 硬件恐因侵权被迫改名

（由多段落组成）：

近日，科技圈再起波澜。据知名科技媒体9to5Mac于12月5日报道，OpenAI与前苹果首席设计官Jony Ive联手推进的AI硬件项目遭遇重大法律阻碍，其原计划使用的品牌名称“io”被法院裁定禁止使用。美国第九巡回上诉法院在本周三作出裁决，维持此前发布的临时限制令（TRO），明确要求OpenAI不得在市场推广中采用“io”作为品牌标识，此举为该项目蒙上了一层阴影。

这场商标纠纷的核心在于名称相似性引发的品牌混淆风险。原告方为初创公司iyO，该公司指控OpenAI拟使用的“io”与其自有品牌“iyO”在发音和视觉呈现上高度近似，容易导致消费者误认。法院在判决中支持了这一观点，指出两者不仅读音完全相同，且目标产品均聚焦于具备人工智能语言交互能力的新型计算设备，市场定位高度重叠，存在显著的“混淆可能性”，可能对小型企业造成不可逆的商业损害。

更值得注意的是，法院特别提到了“逆向混淆”（Reverse Confusion）的风险——即大公司凭借强大的市场影响力，反而让公众误以为先发品牌的iyO是模仿者或侵权方。考虑到OpenAI在全球AI领域的强势地位及其庞大的营销资源，这种担忧并非空穴来风。一旦“io”品牌大规模推出，极有可能挤压iyO的生存空间，影响其融资进度与品牌认知建设。

案件背景可追溯至2025年初，当时iyO CEO Jason Rugolo曾主动联系OpenAI掌门人Sam Altman，希望为其关于“人机交互未来”的创新项目寻求投资支持。然而Altman婉拒合作，并透露自己正筹备类似方向的竞争性产品。Rugolo随即回应了一句意味深长的“Ruh roh（大事不妙）”，并反问是否愿意合作。此后不久，OpenAI宣布收购Jony Ive创办的“io”公司并进军AI硬件领域，iyO随即提起商标侵权诉讼，认为对方借势抢注相似品牌，意图抢占市场先机。

在法庭辩论中，OpenAI辩称其首款硬件产品将不同于iyO主打的入耳式AI耳机或可穿戴设备，强调产品形态差异。同时，OpenAI还反击称，Rugolo曾试图以2亿美元高价出售公司，暗示此次诉讼带有投机色彩，意在借法律手段获取不当利益。尽管如此，法院仍认定其品牌使用行为已构成潜在威胁，并决定继续执行禁令，迫使OpenAI在后续宣传中隐去核心品牌名称，重新规划品牌战略。

目前，OpenAI与Jony Ive的合作项目虽未终止，但品牌命名的失利无疑增加了市场推广的难度。如何在不依赖“io”这一简洁标识的情况下建立用户认知，将成为团队面临的新挑战。而对于像iyO这样的初创企业而言，此次胜诉不仅是对知识产权的有力保护，也为中小企业对抗科技巨头提供了宝贵的法律先例。

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本文来源： IT之家【阅读原文】