AI内容创作助力B站财报增长，二次元经济与虚拟UP主引领未来AI广告优化新趋势

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近年来，各大互联网平台纷纷拥抱人工智能技术，B站也顺势而为，将AI深度融入其业务生态。在最新发布的2024年第二季度财报中，B站展现出强劲的增长势头与AI赋能的明显成效。财报数据显示，B站本季度总营收达到73.4亿元人民币，同比增长20%。其中，游戏业务表现尤为亮眼，营收达16.1亿元，同比增长60%，广告业务收入也实现20%的增长，达到24.5亿元。这些成绩推动B站毛利率提升至36.5%，调整后净利润达5.6亿元，创下历史新高。

在用户活跃度方面，B站的表现同样可圈可点。第二季度日活跃用户同比增长7%，达到1.09亿；用户日均使用时长增至105分钟，比去年同期增长6分钟；月活跃用户数达到3.63亿，同比增长8%；月付费用户数量也增长至3100万，同比增长9%。在短视频盛行的当下，B站依然凭借优质长视频维持用户粘性，证明其生态的独特价值。

从营收结构来看，B站的增值服务仍是收入主力，本季度贡献了28.4亿元营收，同比增长11%。其中，直播及其他增值服务的快速增长成为主要驱动力。尤其是UP主通过“充电计划”获得的收入同比翻倍，显示出创作者生态的持续繁荣。

广告业务紧随其后，成为B站第二大收入来源。24.5亿元的广告收入同比增长20%，远高于行业平均增长水平。这主要得益于B站年轻用户群体日益增强的消费能力，以及平台通过多模态大模型提升广告投放效率的举措，吸引了更多品牌投放。

游戏板块成为B站增长最快的业务之一。本季度营收同比增长60%，达到16亿元，主要得益于《三国：谋定天下》的成功运营。B站表示，未来将推出该游戏的国际版本，并有多款ACG及休闲类游戏正在审批中。随着中国泛二次元市场规模逼近6000亿元，B站作为二次元文化聚集地，有望持续受益。

值得一提的是，B站今年举办的线下展会Bilibili World吸引了超过40万人次参与，其中11%门票由外国用户购买，显示出其国际化影响力。此外，B站还成为《黑神话：钟馗》首支游戏PV的首发平台，两天内播放量突破1200万，进一步巩固了其在二次元领域的核心地位。

尽管B站在IP衍生品等业务上面临一定挑战，但其AI布局正成为新的增长引擎。目前，B站约30%的广告封面已由AI生成，并通过优化推荐算法提升广告精准度。更值得关注的是，B站正将AI应用于中长视频创作、动漫生成以及虚拟UP主的开发，展现出其在AI应用上的独特生态优势。

在AI辅助创作方面，B站致力于提升UP主的生产效率。通过训练高质量视频样本，B站希望AI生成的更贴近UP主的创作风格，从而减少“AI味”，提升质量。同时，B站自研的Index-AniSora模型专为动画视频生成而设计，支持多种动漫风格，涵盖番剧、国创、漫画改编、VTuber等，推动AI在动漫领域的深度应用。

虚拟UP主也成为B站重点探索的方向。随着AI陪伴市场的快速扩张，B站内部已启动相关项目并进入小规模内测阶段。结合其推出的IndexTTS2语音合成系统，虚拟UP主的声音表现更自然、情感更丰富，为构建更具沉浸感的互动体验奠定基础。

总的来说，B站正通过AI技术强化平台生态，提升商业化能力，并在二次元经济和虚拟陪伴领域开辟新赛道。未来，随着AI技术的持续突破，B站有望在创作、广告投放及虚拟IP等方向实现更多创新，进一步巩固其在互联网生态中的独特地位。

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