都是做AI应用，为什么「美图」能持续让用户付费

美图AI战略显成效，订阅收入成核心引擎

在最新一期《窄播Weekly》中，美图的商业转型成为关注焦点。凭借AI技术的深入应用，美图成功推动付费订阅业务快速增长，目前已超越广告收入，成为公司主要营收来源。2025年上半年财报显示，美图总收入达18亿元，其中影像与设计产品业务贡献13.5亿元，同比增长45.2%，占总营收的74%。

订阅用户持续增长，商业化探索领先

美图的订阅用户数量呈现持续上升趋势。从2020年底的170万付费用户，到2024年底已突破1261万，最新财报数据显示，当前付费订阅用户已达到约1540万，渗透率达到5.5%。这一数据不仅体现了用户对产品的认可，也标志着美图在AI应用商业化方面走在行业前列。

美图CEO吴欣鸿表示，这种转型既是主动选择，也是时代推动的结果。通过不断优化产品体验和增强用户粘性，美图构建了一个良性循环：用户付费推动产品迭代，产品迭代又进一步提升用户满意度和续费率。

AI赋能产品创新，聚焦用户痛点

美图在产品设计上始终坚持“傻瓜式”操作理念，通过AI技术解决用户在影像处理中的细微痛点。例如，针对用户因牙齿不美观而不愿露齿笑的问题，美图推出了AI整牙功能，上线一年即实现近千万收入。此后，美图陆续推出AI瘦双下巴、AI闪光灯、开拍、Wink等工具，满足用户从日常修图到专业视频制作的多样化需求。

此外，美图还推出AI Agent产品RoboNeo，支持图像编辑、视频生成、网页建站等功能，月活用户迅速突破100万，进一步拓展了AI生产力工具的边界。

深化合作布局，拓展大C小B市场

在商业化路径上，美图不仅与阿里达成2.5亿美元可转债协议，还在大模型、电商、云服务等领域展开深度合作。这一合作为美图在AI技术应用和业务场景落地提供了更多支持。

美图将目标用户聚焦于“大C小B”群体，即具备一定专业需求但缺乏技术能力的个人创作者和小型企业。这类用户对效率和便捷性要求高，愿意为专业工具付费。美图通过提供低成本、高效率的AI生产力工具，帮助他们降低创作门槛，甚至吸引部分专业用户回流。

未来展望：AI驱动全球增长

美图正将业务触角延伸至生产力工具和海外市场。相比创业公司，美图拥有更成熟的产品体系和工程化能力；相比互联网巨头，其产品更具垂直性和专业性。随着大模型能力的持续进化，美图将继续围绕“傻瓜式解决专业痛点”的产品理念，拓展全球付费订阅市场，打造更具增长潜力的AI商业化路径。

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本文来源： 窄播公众号【阅读原文】