中央网信办：短视频含AI生成等内容应标尽标！抖音、快手等平台已清理补充

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近日，国家网信办就短视频真实性治理释放重磅信号。随着短视频生态持续爆发，部分平台对“虚构演绎”“剧情摆拍”“AI合成”等非纪实类缺乏统一、醒目的标注机制，导致大量未加说明的“伪纪实”视频混入信息流，不仅误导用户对事实的认知判断，更在热点事件、民生话题中引发误读误传，加剧网络谣言滋生与社会信任损耗。

为系统性提升透明度与平台责任意识，中央网信办正牵头制定《短视频标注管理指引》，推动建立全国统一、可执行、易识别的标注规范体系。该指引明确三大核心举措：一是统一标签标准，强制要求设置“演绎”“摆拍”“AI生成”“模拟演示”等6类基础标注标签，并禁止使用模糊话术如“仅供参考”“创意呈现”替代实质标识；二是将标注环节嵌入发布流程“强约束”，用户上传短视频前须完成性质选择并二次确认，未标注不得发布；三是开展存量“清标行动”，按风险等级分批次回溯整改，力争实现2024年底前主流平台存量短视频标注覆盖率超95%。

值得关注的是，抖音、快手、腾讯视频、小红书、哔哩哔哩、微博等六大头部平台已率先响应，在过去30天内交出阶段性治理答卷：累计下架虚假摆拍、恶意剪辑类违规视频3.72万条，封禁或限流问题账号3417个，为历史存量视频补充合规标注61.3万条，并通过专题公告、案例拆解、弹窗提示等形式发布18期平台治理通报，其中曝光“老人摔倒被讹”摆拍、“AI换脸冒充专家”等典型违规案例27起，形成有力警示效应。

技术落地层面，各平台正加速优化用户体验——目前，抖音已将标注入口前置至发布页首屏，快手上线“一键标注向导”，小红书新增AI自动识别+人工复核双校验机制，B站则在UP主创作后台嵌入“性质自检清单”。这些升级显著降低了创作者标注门槛，也提升了标注信息在终端的可见性与可信度。

下一步，网信部门将联合属地网信办启动专项巡查，对标注流于形式、标签滥用、瞒报漏标等问题开展穿透式检查。对整改不力平台予以约谈、限期通报；对屡查屡犯账号实施阶梯式处置；典型案例将通过“网信中国”官网及主流媒体集中曝光。业内人士指出，此次治理不仅是技术规范升级，更是短视频从“流量优先”迈向“真实为本”的关键转折点。

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