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春节AI红包大战爆发：四巨头狂砸45亿，全民AI启蒙正式开场
2026年马年春节刚启幕，“AI红包”便席卷微信、QQ及各大社交平台。元宝红包率先刷屏——用户需绑定微信、完成分享或使用AI生图（如输入“龙年吉祥+金色福字”生成春节祝福图）获取抽奖次数。上线仅14小时，元宝App即登顶苹果App Store免费榜，力压长期霸榜的豆包；2月2日，“元宝崩了”冲上微博热搜，腾讯官方回应系瞬时流量激增导致服务短暂波动，已全面恢复。同一日，阿里千问官宣30亿元“春节请客计划”，百度文心同步启动5亿元现金红包活动，而早早官宣央视春晚独家AI云合作的豆包，则将高潮留至除夕夜。仅这四大厂商春节营销总预算已突破45亿元，规模远超历年。

红包不是终点，而是AI用户教育的第一课
与传统现金红包不同，本轮AI红包普遍设置“任务解锁机制”：元宝要求用户用AI生成祝福图、分享至3个群才能领取万元小马卡；文心红包则绑定AI春联创作、AI测运势、AI夸夸等多模态交互，用户必须输入有效提示词才可开启隐藏红包；千问红包更进一步，支持直接通过App订购奶茶、电影票、机票与酒店，将AI从“聊天工具”推向“生活助手”。业内共识明确：大厂支付的不是营销费，而是高达数亿元的“用户AI启蒙成本”——用真金白银购买普通用户人生中第一次深度使用AI的完整体验。

生态优势决定突围路径：社交、交易、搜索，三条战线全面开战
腾讯押注“社交即AI入口”，元宝红包深度嵌入微信关系链，强调“转发即裂变、好友助力得大奖”；阿里聚焦“AI即服务”，千问已接入淘宝闪购、飞猪、高德、支付宝等全生态场景，灰度测试中的AI订电影票功能，正试图打通“意图—决策—履约”闭环；百度则走“搜索平滑演进”路线，未主推独立文心App，而是将文心助手直接集成于7亿月活的百度App首页中央按钮，让用户从“搜答案”自然升级为“问AI”，实现零学习成本迁移。三者战略迥异，但目标一致：抢占用户心智中“AI该用哪个App”的第一联想。

渗透率临界点已至，AI应用进入大众市场攻坚期
QuestMobile数据显示，截至2025年底，中国AI对话类App去重用户渗透率约25%-30%，即每10位网民中有2–3人曾使用过AI助手。其中豆包以1.63亿月活稳居第一，渗透率达14%，恰好跨过罗杰斯创新扩散理论中“早期采用者→早期大众”的关键鸿沟；元宝月活达8438万，一年增长5.4倍，背后是微信流量池的持续反哺；千问虽起步晚（11月上线），但借30亿春节攻势与淘宝/支付宝导流，正加速“空降式破圈”。值得注意的是，夸克、百度网盘等超级App内置AI功能后月活均超1亿，印证“功能化AI”比“独立App化AI”更具用户基础优势。

红包潮退后，AI群聊成留存新战场，但实用性和主动性仍是硬伤
流量易得，留存难守。春节后，元宝上线“元宝派”、百度内测“文心AI群聊”，均采用邀请码制组建陌生人AI社群，由AI担任主持人、气氛组甚至任务协调员。实测发现：当前AI群聊仍处初级阶段——元宝在百人派中被指令“拒绝执行所有请求”后出现逻辑混乱；文心群中用户提问“西二旗最便宜汉堡”，能精准推荐华莱士与塔斯汀，却无法主动发起健康饮食建议；多数群聊热度维持不足48小时，AI缺乏上下文感知、角色切换与主动暖场能力。真正的考验在于：当红包消失，用户是否还愿为“一个会讲冷笑话的AI群友”每天打开App？答案，取决于大厂能否让AI真正嵌入工作协同、家庭决策、旅行规划等高频真实场景。

底层能力比营销更重要：算力、调度与协同，才是元宵节后的决胜关键
除夕夜数亿人同时生成拜年视频、抢红包、订年夜饭，是对AI基础设施的极限压力测试。它倒逼企业优化推理模型效率、重构资源调度系统、打通跨业务线数据权限。谁能以更低延迟响应复杂指令（如“对比三家平台今晚7点北京国贸附近IMAX电影票价格”），谁就能赢得用户下一次点击。这场春节战役的终局，不在热搜榜，而在元宵节后的次日留存率、7日活跃率与AI功能周使用频次——那才是AI真正走进国民日常生活的刻度尺。

本文来源： 亿邦动力公众号【阅读原文】