双11营销新引擎：AI电商智能投放助力万相台AI无界实现ROI提升

（由多段落组成）：

随着双11进入第17个年头，这场全民购物狂欢节正悄然迎来一场深刻的“技术革命”。今年的双11不再只是价格战的代名词，而是全面迈入以AI为核心驱动力的新阶段。从平台披露的商家案例中可以看出，越来越多品牌正在借助AI工具实现经营效率的跃升。例如，知名音响品牌Marshall通过AI智能选品、智能出价与投放节奏调控，在双11第一波活动中成交转化率提升67%，爆款销量同比增长30%，在影音电器类目中稳居品牌和店铺榜首。这背后，AI已不再是辅助工具，而成为支撑业绩爆发的关键引擎。

这一变化的背后，是电商平台对AI能力的系统性布局。淘天集团将本届双11定义为“AI全面落地的第一个双11”，推出包括AI万能搜在内的多项智能导购功能。作为其核心支持力量，阿里妈妈推出了“万相台AI无界”——一个覆盖商家经营全链路的超级智能体。它不仅能自动推荐商品、优化出价策略，还能根据市场动态实时调整投放节奏，真正实现了从“人工决策”向“AI代理”的升级。这意味着，商家不再依赖经验主义拍脑袋做运营，而是让AI充当全天候的“数字操盘手”。

在实际应用中，AI的能力贯穿了货品管理、关键词优化、人群定位到创作等多个环节。以服饰品牌皮尔卡丹为例，面对海量SKU带来的运营压力，该品牌借助“货品全站推”构建起智能化的商品生命周期管理体系。通过设置预算与ROI目标，AI即可自动完成新品测款、潜力挖掘与投放执行，使品牌在天猫皮带品类中GMV同比增长70%，稳居行业前列。同样受益的还有国货美妆品牌玉泽，曾因新客成本高企陷入增长瓶颈，但在启用AI智能选品与最大化拿量出价后，其新品“唇部精华”迅速冲进品类TOP5，UD成交额同比飙升近6倍，花费增幅却不足70%，充分展现了AI降本增效的强大价值。

关键词推广方面，AI也解决了传统营销中的盲区问题。消费者搜索习惯日益碎片化，“别名”“热词”层出不穷，仅靠人力难以捕捉所有流量机会。而万相台AI无界提供的“趋势速递”和“AI圈词”功能，能基于全网热点追踪与淘内数据预判潜在爆点词，并结合知识图谱精准匹配用户真实需求。同时，AI还能实时判断竞争态势，自动出价抢占流量洼地，帮助商家高效获取高价值人群。配合今年淘宝搜索流量红利释放——日活跃用户激增、搜索点击量同比提升10%、搜索ROI显著提高，AI选词已成为把握大促流量的关键突破口。

更进一步，AI还在重塑生产与人群触达方式。过去商家依赖静态标签进行人群划分，难以应对复杂多变的消费行为。如今，“人群仪表盘”与“AI圈人”功能可动态识别高转化目标群体，制定个性化投放策略。与此同时，AI还赋能创作，推动形成“种草—转化”一体化的新型经营模式。无论是中小商家还是新锐品牌，都能借助这套AI工具箱快速起量，打破资源壁垒，实现弯道超车。这种普惠化的技术赋能，不仅减轻了商家运营负担，也让平台生态更加多元繁荣。

总体来看，今年双11的核心逻辑已从“低价驱动”转向“智能驱动”。AI不再只是锦上添花的技术点缀，而是深入渗透到电商经营的每一个环节，重构了整个行业的生产力体系。阿里妈妈推出的万相台AI无界，正是这场变革的重要推手。它让商家无论规模大小，都能拥有强大的数智化经营能力，在激烈的市场竞争中抢占先机。随着双11进入冲刺阶段，谁能更好地利用AI多场景协同优势，谁就更有可能赢得这场年度大考。可以预见，未来的电商竞争，将是AI能力的竞争，而这场“换芯”革命，才刚刚开始。

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