AI数字人热潮背后：肖像权授权隐患与数字分身风险引AI伦理问题深思

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## （由多段落组成）：

在现实生活中，你是否曾想过，自己的脸可能在毫不知情的情况下出现在色情网站上，或者被用于诈骗？一旦发现，恐怕下一秒就会报警。然而，如果有人主动找上门来，提出用一笔钱“买下”你的脸，你会怎么想？

这并非虚构情节，而是真实发生在一位名叫Scott的外国小演员身上的事。他最近在TikTok上频繁“出镜”，推广保险、宣传App，甚至操着一口他根本不会说的西班牙语。但问题在于，这些视频中的“他”，并不是真正的他。

这一切，源于TikTok推出的一项名为Symphony Digital Avatars的AI广告工具。该工具通过生成AI数字人来拍摄广告，而这些数字人中，就包括了已经获得商业授权的真人形象。Scott正是其中之一。

根据《纽约时报》报道，TikTok仅以750美元和一次免费旅行，就买断了Scott一年的肖像使用权。起初，Scott觉得这笔交易很划算，既能赚钱，又能蹭平台流量。但当他看到自己“化身”为各种奇怪广告的主角时，内心彻底崩溃了。

更令人担忧的是，类似遭遇的远不止他一人。有两位演员也授权了自己的肖像权，但只获得了500至1000美元的一次性报酬。相比之下，这在美国演艺圈中已是极低的报酬，甚至远低于单条广告的常规收入。

不只是TikTok，国外还有不少AI公司也在从事“买脸”业务。例如英国的Synthesia公司，就通过合法授权真人形象，打造AI数字人用于商业用途。一些人出于好奇或经济原因，选择将自己的脸卖给AI公司，但很多人后来都后悔了。

因为这些交易并不仅仅是“卖脸”那么简单。AI生成的可能让你“代言”减肥茶、推广泡冰浴疗法，甚至出现在政治敏感的广告中。比如一位英国模特，在签署三年合同后发现，自己的AI形象居然在为一位通过政变上台的总统站台。这种“被代表”的感觉，令人不寒而栗。

虽然AI公司可以设置审核机制，但并不是所有风险都能被识别。比如一些伪科学、挑动对立的观点、虚假宣传等，往往处于灰色地带，难以一一核查。更何况，每个人的道德底线不同，即便不违法，也可能让人难以接受。

AI公司服务的终究是客户，而不是那些授权肖像的普通人。因此，AI数字人技术虽然具有巨大商业潜力，但在推广过程中，必须明确责任划分和使用边界。合同中应详细规定使用范围、时间、限制等，避免“拿钱走人、出事不认”的情况。

此外，还有一种更极端的情况：有些人主动训练自己的AI模型并开源，结果被用于不当用途。比如一位加州大学学生创建的“奈奈”AI模型，就被用于生成大量不适宜的照片。虽然她对模型的用途有一定预期，但也说明了AI肖像使用的不可控性。

总的来说，AI数字人正在改变广告和创作的形态，但与此同时，个人隐私、肖像权、道德底线等问题也亟需引起重视。技术发展不能以牺牲个体权益为代价。

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本文来源： 快科技【阅读原文】