AI玩具成大厂新战场，阿里布局LABUBU级IP开启情感陪伴新时代

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AI玩具赛道升温，科技巨头争相布局

2025年下半年，AI技术的应用场景持续扩展，甚至渗透到了传统的玩具行业。OpenAI与美泰玩具达成合作，马斯克推出AI伴侣，而京东也在近期宣布正式进军AI玩具市场。这一趋势表明，AI玩具正成为科技巨头争夺下一代用户心智的重要战场。

在这一领域，阿里巴巴、百度、字节跳动等头部企业早已开始布局。同时，AI玩具的一级市场也逐渐活跃，不少来自大厂的高管纷纷投身这一新兴赛道，试图寻找下一个爆款IP。整个行业呈现出百花齐放的态势。

技术赋能玩具，争夺下一代用户心智

从产业链角度来看，大厂主要通过提供AI技术来支持传统玩具厂商升级产品。这不仅是一条大模型商业化变现的有效路径，更是围绕“用户心智”展开的深层竞争。尽管业内对AI+玩具的前景存在质疑，认为技术与需求之间存在错位，但这一模式与早期泡泡玛特的发展路径极为相似。

以LABUBU为代表的潮玩之所以成功，关键在于其能够激发用户的情感共鸣。而如今，AI玩具也试图通过智能交互、语音反馈等功能，打造更具陪伴感的产品。科技企业希望通过这种方式，与下一代建立更深层次的情感连接，抢占未来认知入口。

大厂布局加速，生态体系逐步完善

京东在2025年7月召开的首届AI玩具大会上，宣布推出JoyInside项目，标志着其正式进军AI玩具产业。JoyInside基于“具身智能”理念，已与火火兔、文曲星、Folotoy等多个知名品牌达成合作，共同打造智能化玩具生态。

与此同时，百度、阿里、字节等企业也纷纷与IP方合作，补足自身在创意上的短板。例如，百度智能云与实丰文化联合推出“AI魔法星”，阿里将通义模型应用于奥飞娱乐的喜羊羊IP，字节则围绕AIoT终端构建生态体系。

AI玩具的商业价值与市场前景

据华安证券数据，2023年全球玩具市场规模达7731亿元，预计到2028年将突破9900亿元。其中，中国市场年复合增长率高达9.5%，展现出强劲的增长潜力。AI玩具凭借其高客单价、长生命周期和订阅制商业模式，被认为是当前大模型落地的最佳场景之一。

例如，汤姆猫推出的AI陪伴机器人售价高达1799元，是普通款的26倍；喜羊羊的AI智能款价格也达到399元，远超传统玩具。这种价格差异不仅提升了毛利率，也为厂商带来了更高的利润空间。

资本加持，创业公司涌入AI玩具赛道

AI玩具赛道吸引了大量资本的关注。据IT桔子统计，已有超过96家投资机构进入该领域，包括字节跳动、京东科技、联想创投等头部资本。2024年以来，融资数量和金额均呈现爆发式增长。

此外，来自阿里巴巴、美团、微软等大厂的前高管也纷纷加入AI玩具创业大军。BubblePal、友爱兔、爱小伴等品牌逐渐崭露头角，显示出市场的活跃度与潜力。

技术与情感的平衡是关键

尽管AI玩具具备语音交互、动作反馈等智能功能，但其真正的价值并不在于技术本身，而在于能否打动用户的情感。正如LABUBU的成功所示，用户更在意的是“它让你感受到了什么”，而非“它能做什么”。

然而，当前市场上的AI玩具仍存在同质化严重、价格过高、用户粘性不足等问题。部分产品仅是“智能音箱+毛绒外衣+通用大模型”的简单组合，缺乏真正的情感连接。一旦热潮褪去，缺乏核心竞争力的企业将面临淘汰风险。

未来展望：AI玩具能否复刻LABUBU神话？

AI玩具的出现，为传统玩具行业注入了新的活力。大厂的加入不仅带来了技术支撑，也推动了整个产业的升级。然而，要想真正打造出下一个LABUBU，企业必须在“技术必要”与“情感冗余”之间找到平衡。

低成本、高情感共鸣、强IP属性，将是未来AI玩具成功的关键。只有跳出“AI至上”的思维定式，回归用户情感需求，AI玩具才能真正走进千家万户，成为下一代的情感寄托。

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本文来源： 新熵公众号【阅读原文】