AI滤镜助力生成式AI营销，Infinix携手Snapchat打造品牌本地化新玩法提升用户互动体验

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2024年开年以来，AI图像生成技术在互联网领域掀起了一波新热潮。据相关数据显示，在3月份访问量超过200万的Web端AI图片工具中，有45款产品实现了环比增长，其中部分热门应用的流量增幅甚至超过了600%。这一轮爆发背后，一个显著的趋势是“吉卜力风”在社交平台上的广泛传播，成为吸引用户的关键因素。

回顾从2022年至今的多个AI爆款应用，如Lensa、妙鸭相机、黏土滤镜以及吉卜力风格生图等，它们的成功并非偶然。这些产品普遍具备几个核心特征：操作门槛低、个性化表达强烈、用户参与感高，并且天然具有良好的社交分享属性。在用户从“了解—制作—发布—传播”的整个流程中，社交媒体已不再只是分发的渠道，而是深度参与创作与传播的重要角色。

在众多社交平台中，Snapchat因其独特的定位而脱颖而出。它不仅是全球知名的社交应用，更是AI滤镜创作与传播的双重平台。早在生成式AI兴起之前，Snapchat就凭借“宝宝滤镜”“性别互换滤镜”等AI/AR特效实现病毒式传播，其创新玩法甚至被其他平台争相模仿。

如今，随着AI技术的发展，Snapchat进一步推出了Sponsored AI Lenses，将品牌营销带入了一个全新的互动维度。该功能不仅延续了原有AR滤镜的优势，还通过AI技术降低了创意制作门槛，提升了生产效率。品牌可以通过AI快速生成多样化的滤镜模板，从而为用户提供更具沉浸感的互动体验。

Sponsored AI Lenses的核心优势体现在三个方面：

1. 沉浸式互动体验：用户可通过滤镜进入个性化的虚拟场景，例如复古发型、T台造型或西部牛仔世界，只需几秒钟即可完成生成。这种体验不再是单向的信息传递，而是用户主动参与并愿意分享的过程。

2. 创意生产的降本增效：相比传统需要3D建模或视觉特效的滤镜制作方式，AI生成大幅降低了时间与成本，使品牌能够迅速上线高质量。

3. 社交驱动的自然传播：用户在使用滤镜的过程中，往往会主动将其分享至好友或Story，形成以互动为核心的裂变式传播。

数据显示，采用Sponsored AI Lenses的品牌广告能优先展示在Snapchat的核心相机界面，日曝光量可提升25%-45%。目前已有多个品牌成功运用该功能进行推广。例如Coldplay乐队围绕新专辑《Moon Music》推出的专属AI滤镜，就为粉丝带来了沉浸式的视觉体验。

值得一提的是，AI滤镜不仅提升了用户互动时长，也为品牌提供了与年轻用户建立情感链接的新路径。传音旗下品牌Infinix近期就在中东市场借助Snapchat的AI滤镜展开了一场成功的营销战役。

作为一款主打潮流科技的手机品牌，Infinix希望通过Snapchat触达中东地区的年轻用户群体。他们利用Sponsored AI Lenses，将最新机型NOTE50 Pro+的液态金属镜头设计转化为可玩性极高的滤镜体验。用户可以一键生成多种科幻风格造型，如赛博朋克装甲或液态金属流体效果，从而加深对产品的记忆点。

此次合作取得了显著成效：滤镜累计曝光达1.85亿次，超过5200万独立用户体验，用户主动保存并分享次数达43万次，二次曝光接近108万次。最终，Infinix在沙特、伊拉克、约旦三国智能手机类目中跃居声量榜首。

从商业角度来看，这次营销活动的成本控制也相当出色。首轮滤镜每付费用户曝光成本仅为1.87美元，较市场平均水平下降了76.95%，单次分享成本也降至0.7美元，降幅达76.67%。

这次案例为全球化品牌提供了三个值得借鉴的方向：一是把握生成式AI的技术红利，抢占用户认知先机；二是深化本土化策略，真正理解目标市场的审美偏好与使用场景；三是推动品牌营销从“展示”走向“共创”，让用户参与到品牌故事的构建中。

总结而言，AI滤镜正在成为用户表达自我、展现个性的重要媒介。对于品牌来说，这不仅是新的营销工具，更是与用户建立深层连接的新方式。像Snapchat这样的平台，正在打造一个融合社交关系与创意空间的生态。Sponsored AI Lenses就像一座桥梁，将品牌的商业诉求与用户的表达欲望有效连接在一起，让营销成为一种双向共鸣。

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