2026春晚直播引爆全网：竖屏看春晚成新标配，AI短视频重塑春节内容生态，平台春节生态加速成型

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（由多段落组成）：

春节假期圆满落幕，开工大吉！当红灯笼尚未摘下，手机里的春晚回放仍在循环播放——守岁刷短视频、拜年发AI头像、摇一摇抢红包、弹幕里喊“亮剑”……这些早已不是临时兴起的热闹，而是扎进日常的新年俗。2026马年春节，直播与短视频平台的“春节战役”悄然升级：不再比谁撒的钱多、谁流量涨得快，而是拼生态厚度、技术温度与用户黏性。这场覆盖全国超10亿网民的数字年味盛宴，正成为观察中国互联网下半场演进的关键窗口。

过去“春晚搭台、平台唱戏”的粗放合作，如今已进化为深度绑定平台基因的定制化共创。抖音用竖屏+AI字幕重构观看逻辑，快手以“老铁摇一摇”激活全民参与感，B站靠真弹幕和兴趣房间锁定Z世代，微博借二创裂变与明星联动引爆话题池，小红书则用真人笔记沉淀真实生活记忆——五家头部平台各执一钥，打开的却是同一扇门：如何让技术有温度，让流量有沉淀，让节日有延续。

抖音今年再度拿下总台《竖屏看春晚》独家新媒体合作权。它没止步于“能看”，而专注“怎么看得更舒服”：单直播间支持横/竖屏自由切换、无障碍通道、幕后花絮四路信号并行；背后是豆包语音识别模型支撑的实时AI字幕，首次实现方言场景全覆盖，听障朋友也能同步“听”懂小品笑点。除夕当晚，1.8亿用户选择竖屏沉浸式观演，相关话题全网播放量突破百亿，“春晚无障碍转播”专区更与CCTV-15音乐频道同频直播，让技术真正服务于人。

快手则把“年味”做成了可触摸的陪伴感。作为连续多年央视春晚官方合作平台，它不只播晚会，更串联起地方春晚、历年经典、家庭互动三重时空。一句“快手有年味，奔腾中国年”，落地成实实在在的“摇一摇领红包”活动——参与人次超50亿，峰值在线用户达8000万/秒。这不是简单的流量狂欢，而是用高频轻互动，把“看春晚”变成“一起过节”的集体仪式。

B站的年轻人，今年在弹幕里过了个“数字守岁夜”。作为春晚独家弹幕视频平台，它砍掉所有预制弹幕，靠千万级并发技术实现每秒7700条真实弹幕飞过屏幕，1.33亿条弹幕汇成年轻人的公开广场。更妙的是“兴趣房间”玩法：徐明浩、十个勤天等偶像开房直播，用户自建国风、动漫、怀旧等主题房间超100个；《亮剑》《凡人修仙传》等经典限时免费，让“追春晚”自然延伸为“追热爱”。

微博则化身全民话题策源地。“全民养马”IP巧妙融合马年生肖与社交游戏，百位明星除夕在线发红包，“套马日”吸引60万人组团瓜分2400万马力值；联动30+地方春晚与剧综IP，打造“晚会马场”微博矩阵。数据显示，除夕当天2.96亿用户活跃守岁，#春晚#话题新增阅读量78.4亿，讨论量近9200万条——热搜不是造出来的，是大家聊出来的。

小红书继续深耕“生活化春晚体验”。连续三年担任总台春晚独家真人笔记互动社区，它鼓励用户边看边搜边记：服装灵感、舞美科技、演员同款妆容……一键跳转社区讨论。推出的“大家的春节”系列，让用户发笔记解锁金色状态，语音拜年、电子烟花、评论区联欢会环环相扣。这不是被动观看，而是主动记录属于自己的春节叙事。

如果说平台生态是骨架，那AI就是贯穿全年的鲜活血脉。这个春节，AI不再是实验室里的概念，而是走进客厅、登上舞台、钻进红包里的“新年伙伴”。Seedance2.0导演级视频生成能力刷屏创作者圈，豆包大模型2.0与Seedream5.0Lite全量接入火山引擎产品线；人形机器人带着豆包语音模型登台演小品，抖音直播间方言字幕秒出，小红书AI新年写真3秒生成国风大片，快手可灵AI推出首部AI贺岁动画短片集《马上有戏》……AI从“能用”走向“好用”，从“创作者工具”变为“全民社交语言”。

回望2026马年春节，直播短视频行业的竞争坐标已然重置：告别流量军备竞赛，迈入“生态共建 × 技术普惠”双轮驱动新周期。平台比的不再是单日峰值，而是能否让用户看完春晚还想留下、用完AI还想分享、抢完红包还想创作。这不仅是春节营销的升级，更是行业成熟度的里程碑——当技术学会倾听需求，当生态懂得沉淀情感，所谓“新年俗”，才真正有了可持续的生命力。

本文来源： 新播场公众号【阅读原文】