怎么领？

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（由多段落组成）

春节红包再起风云：不是拼钱，是拼“入口权”
2025年春节，一场静默却激烈的AI入口争夺战，在亿万用户的微信聊天框里悄然打响。腾讯元宝、阿里千问、字节豆包三大AI助手不约而同推出亿元级红包活动——元宝“分10亿现金”，千问“请客瓜分30亿”，豆包虽未高调官宣金额，但已联动抖音启动春晚级互动预热。这不是简单的营销狂欢，而是中国互联网巨头首次将“AI原生应用”推至春节流量C位，试图用真金白银，在用户心智中刻下那个“下次提问该打开哪个App”的答案。

红包很丝滑，分享却卡壳？一场意料之中的“限流”
2月1日周日，元宝春节活动上线首日，微信群瞬间被红包链接刷屏。用户点击即跳转元宝App，3秒内完成领取，提现直连微信支付——操作门槛甚至低于“砍一刀”。但仅过4天，微信发布新规：限制第三方诱导分享行为，元宝红包链接被强制转为“复制口令”形式。几乎同步，千问红包链接也被屏蔽。表面看是平台规则执行，实则折射出更深层的博弈：当AI助手想借微信生态冷启动，微信自身也在构建“AI+社交”的闭环能力。值得注意的是，元宝早在2024年4月就成为微信首个可添加的AI联系人，支持@元宝总结公众号、分析聊天记录；7个月后又接入微信支付。此次红包受限，并非“不被待见”，而是“太被重视”后的必要边界厘清。

不止靠微信：腾讯系正在给元宝铺一条“全链路承接通道”
单靠红包引流远远不够——抢完就走的用户留不住。为此，元宝在活动前紧急上线“元宝派”，一个融合AI Agent的轻量级群聊工具，专为红包转化用户设计“留存容器”。与此同时，腾讯新闻弹窗提示、QQ频道自动推荐、游戏登录页嵌入、甚至搜狗输入法键盘侧边栏都悄然上线元宝入口。这种跨10+场景的无差别联动，在腾讯内部极为罕见。一位接近CSIG的员工透露：“这次不是某个BG（事业群）在推，是集团层面定下的‘一号工程’。”但组织协同的复杂性也真实存在：元宝隶属CSIG，而微信属WXG，两大事业群在资源优先级、数据接口、体验标准上仍需持续磨合。

AI应用的“春节成绩单”：烧钱能换用户，但换不来忠诚
第三方数据显示，2025年春节前后，元宝DAU（日活跃用户）实现20倍增长，千问上线3个月破千万MAU，豆包则以超2亿MAU稳居第一梯队。但亮眼数字背后暗藏隐忧：QuestMobile对比发现，2025年1月—6月，元宝用户增量仅0.22亿，远低于DeepSeek的1.63亿和豆包的0.58亿。业内普遍认为，当前主流AI助手在基础问答、文档解析、多模态理解等核心能力上差距微小，“用户换App的成本几乎为零”。MiniMax创始人闫俊杰一针见血：“大模型的进步，不靠用户数量堆砌，而靠高质量数据与算法迭代。买来的流量，若没有匹配的产品体验承接，终将流失。”

从“抢用户”到“留用户”：春节之后，真正的战役才开始
回望2015年微信“摇一摇”红包打破移动支付僵局，2025年的AI红包大战，本质是新一代信息入口的卡位赛。不同的是，当年抢的是“支付账户”，今天抢的是“提问习惯”——当用户想查航班、写情书、改简历、翻译合同，第一个想到的是谁？腾讯押注元宝成为“C端搜索新入口”，阿里依托千问深耕电商与金融场景，字节则让豆包深度嵌入抖音消费链路。央视春晚168亿人次触达、移动端3.72亿观众、社交媒体270亿话题阅读量……这些数字之所以珍贵，不仅因流量巨大，更因它是一面镜子：照见谁真正理解用户需求，谁能在喧嚣散去后，让用户心甘情愿地“再次打开”。

结语：红包会过期，但入口不会
春节终将过去，10亿、30亿现金终将发完。但这场大战留给行业的思考才刚刚开始：当所有AI助手都能回答“今天天气如何”，决胜关键或许不再是“答得更快”，而是“懂你更深”——懂你刚下单的快递何时送达，懂你孩子作业里的错题类型，懂你旅行攻略中没说出口的预算焦虑。红包只是引子，真正的入口战争，永远发生在用户每天打开手机的第3秒。

本文来源： 新莓公众号【阅读原文】