阿里下场抢AI超级流量入口了

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在近三年的全球人工智能竞赛中，阿里巴巴将战略重心聚焦于面向企业端（B2B）的AI基础设施建设，在消费级（To C）原生AI应用领域的布局相对保守。高盛曾评价：“中国AI产业格局中，基建看阿里，应用看腾讯。”然而，随着AI技术进入关键拐点，阿里显然不愿错失下一代流量入口的争夺战。2025年末，阿里巴巴重磅出击——继“千问”战略项目启动仅四天后，于11月17日正式推出千问APP公测版，宣告全面进军个人AI助手市场。

此次发布的千问APP基于全球性能领先的开源大模型Qwen3打造，主打“完全免费”与“深度融入生活场景”的核心优势，明确将矛头直指行业标杆ChatGPT。阿里方面强调，千问APP不仅是技术成果的集中体现，更是其抢占AI时代用户入口的关键先锋。该应用前身为2023年9月上线的“通义千问APP”，后更名为“通义APP”。如今以“千问APP”全新命名并独立升级，标志着阿里对原有产品表现的反思——此前月活仅300余万，远落后于头部竞品，已难以匹配其战略野心。

如今，千问APP已被置于阿里巴巴AI战略的核心位置，被高层视为“AI时代的未来之战”。据知情人士透露，阿里正计划整合地图导航、外卖订餐、票务预订、办公协作、在线学习、电商购物及健康管理等多元生活服务模块，赋予千问APP更强的“办事能力”，致力于打造一个真正“会聊天、能办事”的全能型个人智能助手。

尽管入场稍晚，但阿里的底气来自两大核心优势：一是坚持全功能免费策略，打破付费壁垒；二是依托Qwen系列模型在全球范围内的广泛认可。相比之下，ChatGPT虽拥有约7亿月活用户，但其免费版存在使用限制，Plus订阅每月收费20美元，成为普通用户增长的隐形门槛。而阿里Qwen凭借强大的开源生态，已在国际舞台上崭露头角。斯坦福《2025年人工智能指数报告》显示，中美顶级大模型性能差距已缩小至0.3%，阿里Qwen贡献度位居全球第三。英伟达CEO黄仁勋在GTC大会上也公开表示，Qwen是目前全球市占率最高的开源大模型，并持续扩张。

在商业化落地方面，阿里同样占据先机。沙利文报告显示，阿里通义大模型在中国企业级调用市场中排名第一。截至目前，Qwen已开源超过300个模型版本，全球下载量突破6亿次，衍生模型超17万个，超越Meta的Llama系列，成为全球最大开源AI模型家族。此次品牌统一为“千问Qwen”，并将APP更名同步，意在强化用户认知，凸显产品与底层技术的一致性。

回顾AI原生应用的发展历程，阿里并非最早入局者。早在两年前，百度、字节已推出同类产品，腾讯元宝于2024年5月上线，DeepSeek则在今年初迅速崛起。尽管通义千问APP推出时间不晚，但市场反响平平。QuestMobile数据显示，截至2025年9月，豆包以1.72亿月活领跑，DeepSeek达1.45亿，腾讯元宝为3286万，而通义千问APP仅有306万，位列第十，差距显著。

过去，阿里更寄望于“夸克”作为AI时代的超级入口。今年3月，夸克被升级为阿里AI旗舰应用，定位为AI搜索与智能浏览器，服务于淘天、1688、高德及海外电商业务的智能化升级。然而，随着对话式AI助手趋势的成熟，阿里决策层意识到原生AI交互形态更具潜力。因此，公司决定集中资源主攻千问APP，并计划将其深度集成进夸克生态中，形成协同效应。

目前，千问APP与夸克同属阿里巴巴智能信息事业群，由总裁吴嘉直接负责。内部消息指出，自2025年夏季起，阿里高层便频繁研讨千问项目的战略方向，国庆前后讨论达到高潮。最终由CEO吴泳铭拍板定调：阿里必须拥有一个属于自己的AI原生C端超级入口。他认为，当前大模型已从“模仿人类”迈向“辅助人类”的Agentic AI阶段，正是发力消费市场的最佳时机。

为确保项目推进，阿里自9月以来抽调逾百名核心技术骨干，在杭州总部设立专属办公区，全力攻坚千问APP的产品迭代与算法优化。然而，挑战依然严峻。QuestMobile统计显示，截至2025年3月，头部AI应用月活增速已明显放缓，DeepSeek、豆包、元宝等虽保持高位，但后续增长乏力。整体来看，移动端AI原生APP用户规模达2.87亿，In-APP AI功能渗透7.06亿，手机厂商内置AI助手覆盖5.35亿，三季度复合增长率分别为3.4%、9.3%、1.2%，呈现增长瓶颈。

值得注意的是，通用型平台竞争激烈的同时，垂直领域AI应用却展现出强劲势头。例如教育类AI“AQ”、创作工具“小云雀”和图像生成平台“星绘”，三季度复合增长率分别高达83.4%、90.8%和33.3%。这表明用户需求正趋于细分化与场景化。

长期以来，阿里被质疑缺乏在电商之外打造爆款C端产品的基因，微信与抖音牢牢掌控社交与流量入口。如今借力AI大模型浪潮，阿里重燃C端雄心。千问APP能否凭借技术积累、生态整合与免费策略实现弯道超车，重塑国内AI应用格局，仍待市场检验。但这一步，无疑是阿里向“AI全民化”迈出的关键一跃。

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