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## 腾讯2025Q2财报亮眼：AI驱动增长，视频号成商业化新引擎

一、腾讯Q2营收稳健增长，核心业务表现抢眼

根据腾讯最新发布的2025年第二季度财报，公司实现营收1845亿元，同比增长15%，延续了其稳健增长的态势。在多个核心业务板块中，增长表现尤为突出。其中，增值服务业务收入达914亿元，同比增长16%；营销服务业务收入358亿元，同比增长20%；金融科技与企业服务业务收入为555亿元，同比增长10%。整体来看，腾讯在保持用户规模的同时，也实现了收入结构的持续优化。

二、用户基础稳固，社交平台持续领先

用户数据方面，截至2025年6月30日，微信及WeChat合并月活跃账户数达到14.11亿，同比增长3%，继续稳居国内最大社交平台。QQ移动端月活账户数为5.32亿，同比略有下降7%。尽管QQ用户略有下滑，但微信生态的持续扩张，尤其是视频号、小程序、微信搜一搜等模块的融合，为整体用户粘性和商业变现能力提供了有力支撑。

三、广告业务持续高增长，AI技术成关键推手

腾讯广告业务在2025年第二季度再次交出亮眼成绩单，收入达358亿元，同比增长20%。值得注意的是，这已是腾讯广告连续第11个季度实现双位数增长。AI技术的深入应用成为广告业务持续增长的核心动力。通过AI在广告创作、投放、推荐及效果分析等环节的优化，广告点击率和转化率显著提升，广告主回报率也大幅提高。此外，视频号、小程序及微信搜一搜等生态场景的联动，进一步扩大了广告投放的覆盖范围和效果。

四、视频号商业化提速，成为高毛利增长引擎

作为微信生态中的核心平台，视频号在广告、电商和变现方面展现出强劲的增长潜力。财报显示，增值服务业务收入同比增长16%至914亿元，其中视频号直播服务收入是主要增长来源之一。同时，视频号广告业务带来的高毛利贡献也推动了整体毛利率的提升。营销服务业务毛利率由去年同期的56%升至58%，主要得益于视频号和微信搜一搜等高毛利业务的增长。

五、AI投入持续加码，推动多业务协同增长

腾讯在2025年第二季度进一步加大了对AI领域的投入。财报显示，一般及行政开支同比增长16%至319亿元，主要由于AI相关研发支出和员工成本的增加。这些投入也带来了直接的经济效益，AI驱动下的收入和非国际财务报告准则经营利润均实现双位数增长。AI技术已深入广告、电商、社交、等多个核心业务链路，成为腾讯实现长期增长的关键支撑。

六、AI赋能微信生态，打造智能化服务体验

除了在广告和变现上的应用，腾讯还将AI能力深度融入微信生态。例如，微信新增了关键词智能检索、视频号自动文字总结、微信小店智能客服回复等功能，显著提升了用户体验和商家运营效率。与此同时，腾讯持续优化其大模型“混元”，其3D生成能力在Hugging Face上排名第一，显示出腾讯在AI基础模型上的技术实力。

七、从技术储备到商业变现，腾讯AI战略进入收获期

随着AI技术的成熟和应用场景的拓展，腾讯的AI战略已从早期的技术积累阶段转向商业化落地阶段。无论是混元大模型的升级，还是视频号、微信小店等场景的AI赋能，都表明腾讯正在构建一个以AI为核心驱动力的生态系统。未来，这种“AI+生态”的模式有望为腾讯带来更多的增长点，并增强其在数字、社交电商、广告营销等领域的综合竞争力。

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