苹果计划为Safari引入AI搜索选项，挑战谷歌搜索引擎霸主地位，或致其市值蒸发超1500亿美元，引发行业巨震

苹果公司高级副总裁埃迪·库（Eddy Cue）在近期的美国司法部对谷歌反垄断诉讼中作证时透露，苹果正计划在Safari浏览器中加入由AI驱动的搜索引擎选项。这些选项将包括OpenAI、Perplexity和Anthropic等第三方服务商。尽管这些服务可能不会成为默认选择，但苹果已与部分服务商如Perplexity展开了初步洽谈。

埃迪·库进一步指出，Safari的搜索量上个月首次出现下降趋势，这表明用户正在逐渐转向AI工具以获取信息。此外，苹果还在测试Safari 18的新功能，其中包括“智能搜索”和“网页清理”功能。“智能搜索”通过苹果的设备端AI技术实现网页的主题识别与摘要生成；而“网页清理”则允许用户删除网页上的广告或特定图像。预计这些新功能将在2024年随iOS 18和macOS 15一同发布。

实际上，苹果探索在Safari中引入AI搜索功能并非偶然。此前，苹果一直在对Siri等产品进行升级，并试图打造自己的AI生态系统。然而，由于自研AI系统未能达到预期效果，相关计划被迫推迟。此次考虑引入第三方AI搜索功能，可能是苹果在AI战略上的一个重要调整。

目前，苹果已经在Siri中加入了ChatGPT作为选项，并计划在今年晚些时候引入谷歌的Gemini AI搜索产品。值得注意的是，苹果与谷歌之间存在一项价值约200亿美元的协议，使谷歌成为Safari的默认搜索引擎。如果苹果引入多家AI搜索提供商，可能会对谷歌构成直接威胁。

这一消息引发了市场的强烈反响，导致谷歌母公司Alphabet的股价当天暴跌7.6%，市值蒸发超过1500亿美元。分析师认为，谷歌与苹果的默认搜索协议对其广告收入至关重要。如果苹果引入其他AI搜索引擎，谷歌可能失去这一重要渠道，从而影响其广告业务。

根据分析机构Statcounter的数据，谷歌的全球搜索市场份额在过去七个月内跌破了90%，显示出AI对其产生的巨大冲击。尽管谷歌采取了一些应对措施，例如在其搜索页面中引入“AI模式”，并计划将Gemini AI技术整合到iPhone中，但分析师警告称，即使谷歌能维持其在Safari中的默认地位，广告主仍可能将部分预算转移到其他AI搜索平台上，进一步削弱谷歌的市场份额。

苹果的AI搜索计划标志着搜索引擎行业的一次重大变革。传统的关键词搜索模式正在被AI驱动的自然语言处理和摘要所取代。越来越多的用户倾向于使用AI助手来获得直接答案，而不是浏览一系列链接。

本文来源：